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10月16日,第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届CCTV+全球视频媒体论坛(VMF2018)在重庆开幕。福克斯新闻频道国际事务负责人Vipp Jaswal发表题为《媒体的进退维谷——追求成功还是卓越》的主旨演讲。


Vipp Jaswal表示,作为一位记者,他在近年来发现了一些显著的变化。随着智能手机的发展,新闻不再只是公共服务,而是逐渐扩展为个人服务。


当新闻行业商业化的同时,人们的关注点不一定是“卓越(Excellence)”,而是“成功(Success)”, 前者更关注的是观众的感知,而后者则是收视率,即赚钱的能力。


他建议道,媒体想获得成功,一方面是要坚持报道事实,遵从职业信仰,提出的观点不仅是正确的信息,还要真正抓住观众;另一方面则是要把握市场,运用市场的力量顺势而为。


谈到传统媒体与新媒体,Vipp认为,尽管不少人在宣传“电视的时代已经过去”,TV has died. Everyone says the opposite is selling you something. 但实际上根据调研显示,电视仍然是人们感兴趣的选择,只要找到适合的时机和投放点,市场传播效果仍然十分显著。


而互联网环境尽管相对比较混乱,但却为广大媒体提供了很好的机会,他举例道中央广播电视总台(包括原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台)采用“创建联盟”的形式,能够实现规模效应,将多个平台的受众聚合,通过机构合力共同把蛋糕做大,扩大市场份额,而不是一对一的单打独斗。


最后,Vipp谈到了媒体聚焦的人工智能相关话题,他表示:


“我们自己的星球上最主要、宝贵的资源不是石油而是我们的数据,个人数据、行为数据、生活数据、工作数据。”


通过人工智能,媒体可以更好地了解消费者什么时候在哪里,想要得到什么样的内容,以及他们观看时长等重要信息,更加有效地提前设置预算,预判各方面的投入,从而节省资源。


“我们需要的是运用人类的智慧驾驭人工智能”,Vipp呼吁媒体通过人工智能提升自己的能力,而不是简单地依赖人工智能所带来的便利。

媒体的进退维谷——追求成功还是卓越

10月16日,第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届CCTV+全球视频媒体论坛(VMF2018)在重庆开幕。福克斯新闻频道国际事务负责人Vipp Jaswal发表题为《媒体的进退维谷——追求成功还是卓越》的主旨演讲。


Vipp Jaswal表示,作为一位记者,他在近年来发现了一些显著的变化。随着智能手机的发展,新闻不再只是公共服务,而是逐渐扩展为个人服务。


当新闻行业商业化的同时,人们的关注点不一定是“卓越(Excellence)”,而是“成功(Success)”, 前者更关注的是观众的感知,而后者则是收视率,即赚钱的能力。


他建议道,媒体想获得成功,一方面是要坚持报道事实,遵从职业信仰,提出的观点不仅是正确的信息,还要真正抓住观众;另一方面则是要把握市场,运用市场的力量顺势而为。


谈到传统媒体与新媒体,Vipp认为,尽管不少人在宣传“电视的时代已经过去”,TV has died. Everyone says the opposite is selling you something. 但实际上根据调研显示,电视仍然是人们感兴趣的选择,只要找到适合的时机和投放点,市场传播效果仍然十分显著。


而互联网环境尽管相对比较混乱,但却为广大媒体提供了很好的机会,他举例道中央广播电视总台(包括原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台)采用“创建联盟”的形式,能够实现规模效应,将多个平台的受众聚合,通过机构合力共同把蛋糕做大,扩大市场份额,而不是一对一的单打独斗。


最后,Vipp谈到了媒体聚焦的人工智能相关话题,他表示:


“我们自己的星球上最主要、宝贵的资源不是石油而是我们的数据,个人数据、行为数据、生活数据、工作数据。”


通过人工智能,媒体可以更好地了解消费者什么时候在哪里,想要得到什么样的内容,以及他们观看时长等重要信息,更加有效地提前设置预算,预判各方面的投入,从而节省资源。


“我们需要的是运用人类的智慧驾驭人工智能”,Vipp呼吁媒体通过人工智能提升自己的能力,而不是简单地依赖人工智能所带来的便利。

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